Look-alike расширяет охват и становится гибче: ищем "похожих" в разных городах и на разных устройствах в Яндекс Директ


База знаний Interactive Mind
Для look-alike стали доступны несколько вариантов настроек — по географии и типу устройств. Так что теперь вы можете выбрать оптимальный для вашего бизнеса вариант поиска пользователей, которые очень похожи на ваших клиентов.
Технология look-alike находит в сети ваших потенциальных клиентов — пользователей, чьи интересы и поведение в интернете сходны с сегментом ваших покупателей. Технология работает на базе машинного обучения и постоянно совершенствуется: например, недавно система научилась «отдавать» вам в среднем на 50 % больше похожих пользователей при той же точности подбора, и в скором времени Яндекс планирует увеличить эту цифру вдвое.

Не так давно для look-alike стали доступны несколько вариантов настроек — по географии и типу устройств. Так что теперь вы можете выбрать оптимальный для вашего бизнеса вариант поиска пользователей, которые очень похожи на ваших клиентов.
Как это работает теперь?
Например, искать "похожих" можно:

• только в тех городах и на тех устройствах, которые есть в вашей основной выборке клиентов.
• не только в городах из базового сегмента, а вообще по всей стране. И на любых устройствах. Для этого в интерфейс создания look-alike в Яндекc.Аудиториях добавили возможность выбрать, хотите ли вы сохранить распределение по городам и типам устройств.
Объясним на примерах.

— Распределение по городам
Допустим, вы ведете бизнес в Киеве и собрали большую базу своих клиентов из этого города. И именно на эту базу вы хотите настроить look-alike. Если сохранить распределение по городам, вы получите новых похожих клиентов только из Киева.

— Распределение по типам устройств
То же самое и с распределением по типам устройств. Например, если в вашем исходном сегменте треть клиентов — пользователи планшетов, а большая часть — смартфонов, то в «похожем» сегменте система постарается сохранить такое же распределение.
По умолчанию опции активированы, то есть технология работает в достаточно ограниченном поле.
Если же вы хотите искать потенциальных клиентов по всей стране и вам не важно, смартфон это будет или десктоп, просто отключите эти ограничивающие настройки — и тогда look-alike сможет заметно расширить географию поиска и не обращать внимание на тип устройства. Это хорошее решение, если вы планируете выходить на новые рынки — или, например, увеличиваете географию доставки — и вам нужна аудитория «похожих» клиентов из других городов. В таком случае мы рекомендуем не сохранять распределение по городам и получать клиентов со всей страны.
Made on
Tilda